9.00 Begrüssung
9.20 - 10.00: Dr. Wolfgang Armbrecht, Senior Vice President Brand Management MINI, BMW AG
Dr. Wolfgang Armbrecht referiert zum Thema «Starke Marken dank starkem Sponsoring». Wie wird die Unternehmensmarke und -repuation durch aktives (Marken-)Sponsoring gestärkt? Wie wird eine Marke optimal mittels Sponsoring platziert? Was sind die Möglichkeiten und Grenzen aus Marken-Optik? Kann eine Trendmarke ohne Sponsoring überleben? Welche Sponsoringnehmer eignen sich für Trendmarken? Welche wären kontraproduktiv? Welche Konflikte entstehen zwischen Markenauftritt und Unternehmensbrand? Was sind die Synergien?
10.15 - 11.00: Jean Pierre Cuoni, Chairman der Zürcher Privatbankengruppe EFG International und Board Member Right to Play Schweiz und International
Jean Pierre Cuoni referiert zum Thema «Starke Reputation dank Social Sponsoring». Ist Sponsoring ohne Spitzenleistung möglich? Wer bringt die notwendige Medienaufmerksamkeit bei Social Sponsoring? Worin besteht die Transferleistung bei Social Sponsoring? Welche Kriterien muss ein Sponsoringgeber erfüllen für erfolgreiches Social Sponsoring? Welche Anforderungen hat ein Sponsoring-Nehmer an die Reputation des Sponsoring-Gebers? Was sind die Dos and Don'ts im Social Sponsoring?
11.00 - 11.30: Klaus J. Stöhlker, Unternehmensberater für Öffentlichkeitsbildung
Der PR-Profi erläutert, warum weder Marken- noch Social Sponsoring ihre Wirkung erzielen können, wenn die PR nicht professionell (leitend und begleitend) eingesetzt wird. Also: «Ohne Öffentlichkeitsbildung kein Sponsoring».
11.30 - 12.30: Gruppenworkshops
Kritische Fragen an Referenten, eigene Erfahrungen, Best Practice, Trends und am Schluss Formulierung einer Erkenntnis/These
Workshop 1: Unternehmensreputation dank Brand-Sponsoring (Dr. Wolfgang Armbrecht)
Workshop 2: Unternehmensreputation dank Social-Sponsoring (Jean-Pierre Cuoni)
Workshop 3: Unternehmensreputation dank Public Relations (Klaus J. Stöhlker)
Workshop 1: Unternehmensreputation dank Brand-Sponsoring (Dr. Wolfgang Armbrecht)
Workshop 2: Unternehmensreputation dank Social-Sponsoring (Jean-Pierre Cuoni)
Workshop 3: Unternehmensreputation dank Public Relations (Klaus J. Stöhlker)
12.30 - 13.45 Lunchpause
13.45 - 14.45 Präsentation Gruppen-Workshop
14.45 - 15.30: Dr. Sven Henkel, Universität St. Gallen
Dr. Sven Henkel von der Forschungsstelle für Customer Insight der Universität St. Gallen präsentiert die Studie «Sponsoring Success», die der Fachverband IG Sponsoring bei der Hochschule in Auftrag gegeben hat. Die Studie untersuchte die Wirkung und den Erfolgsbeitrag von Sponsoring zur Erreichung unterschiedlicher Kommunikationsziele.
15.45 - 16.45 Sponsoring-Arena
Experten aus den unterschiedlichen Kommunikationsdisziplinen erläutern in eine Podiumsdiskussion, warum ihr Beitrag im Kommunikationsmix am nachhaltigesten ist. Mit:
- Geri Aebi, CEO Wirz Gruppe
- Matthias Graf, Head Product & Engineering Communications Europe, Middle East & Africa, Google
- Klaus J. Stöhlker, Unternehmensberater für Öffentlichkeitsbildung
- Bob Heussner, Senior Vice President Games Marketing, Octagon
- Geri Aebi, CEO Wirz Gruppe
- Matthias Graf, Head Product & Engineering Communications Europe, Middle East & Africa, Google
- Klaus J. Stöhlker, Unternehmensberater für Öffentlichkeitsbildung
- Bob Heussner, Senior Vice President Games Marketing, Octagon